Moderne hotel branding

Brand Book voor een hotel

Om cohesie te creëren heb je een sterk merk nodig, dit doe je in de vorm van een Brand Book. Dat is precies wat Hotel Im Fachwerkhof ook wilde. Vanuit meerdere gesprekken over hun doelen en dromen zijn we gaan kijken wat de kern van dit hotel werd. Dit heeft uiteindelijk de basis gevormd voor de visuele stijl van Hotel Im Fachwerkhof.

Het Brand Book bleek uiteindelijk de perfecte basis voor dit hotel. Door de branding op te zetten konden ze daarna beginnen met een website in dezelfde stijl. Ook hebben ze de social media in de stijl van het Brand Book uitgewerkt.

Tot slot hangt het nieuwe logo nu om het gebouw heen, en is zelfs het interieur volledig gerenoveerd naar de kleuren die in het Brand Book staan.

WordPress Website voor hotel

Na het branding traject zijn we begonnen met het ontwikkelen van de website. Door het succes van het Brand Book, mocht ik deze ook gaan ontwikkelen. Voor het ontwikkelen van de website voor dit hotel heb ik WordPress gebruikt. Een hele fijne manier om een website te maken die in lijn licht met de richtlijnen van het merk én makkelijk up-to-date te houden is.

Het hoofd doel van de website is conversie: mensen moeten hun overnachting gaan boeken. Daar is de site dan ook op ingericht, maar daarnaast kunnen bezoekers de foto galerij bekijken en verschillende activiteiten in de buurt opzoeken.

SEO in de hotel branche

SEO vindbaarheid is voor hotels uiterst belangrijk, wereldwijd wordt ruim 70% van alle reis- en hotelboekingen digitaal uitgevoerd. Dan is een goed vindbare website enorm belangrijk.

Door ons te focussen op de lokale regio (Eifel & Simmerath Einruhr) krijgen we veel websitebezoekers. Daarnaast is het slim om vooral naar zoekintenties vanuit Google Search Console te kijken. Daar zie je de realiteit van wat mensen écht opzoeken. Tot slot kunnen we ons nog richten op doelen van het bedrijf, zoals langere bedrijven of bijzondere overnachtingen tijdens de kerstperiode.

Resultaten

Het hotel zit inmiddels vol, zowel in de zomer als tijdens de kerstperiode. De branding wordt overal hetzelfde uitgedragen, van de website tot het gebouw zelf.

De website en boekingssite trekken samen zo’n 1.500 bezoekers per maand, met 4.000 vertoningen per maand in Google en een gemiddelde CTR van 8%. Ook de waardering is meegegroeid: de beoordeling op Booking.com steeg van een 7,9 naar een 8,7, en het Google-bedrijfsprofiel van een 3,8 naar een 4,5.