Wat ChatGPT Ads precies is
ChatGPT Ads is de advertentiefunctie die OpenAI vanaf februari test in Amerika en die sinds deze week ook in Nederland zichtbaar is. Hieronder leg ik uit hoe het werkt en wat dat voor jouw bedrijf betekent.
Hoe een advertentie eruitziet
Een advertentie in ChatGPT staat los van het antwoord van de chatbot en is duidelijk gemarkeerd als gesponsord. Je ziet de naam en het logo van het bedrijf, een titel, een korte omschrijving en soms een afbeelding. Het antwoord van ChatGPT zelf blijft gescheiden van de advertentie, die staat er duidelijk naast.
Voor wie de advertenties zichtbaar zijn
Alleen gebruikers met een gratis account of het instapabonnement Go krijgen advertenties te zien. Wie betaalt voor Plus, Pro, Business, Enterprise of Education, ziet nooit een advertentie. Gebruikers onder de 18 jaar worden ook uitgesloten, ongeacht hun abonnement.
Hoe bepaald wordt welke advertentie je ziet
In Europa gebeurt dat op dit moment op basis van het onderwerp van het gesprek en een paar algemene gegevens, zoals je locatie en het type apparaat waarop je ChatGPT gebruikt. OpenAI gebruikt hiervoor nog geen chatgeschiedenis of het geheugen van je account. Bij de start in Europa is dit bewust beperkt gehouden, dat kan in de loop van de tijd veranderen.
Sinds wanneer dit voor Nederland geldt
De eerste testen liepen in Amerika vanaf februari, daarna volgden Canada, Australië en Nieuw-Zeeland. In mei begonnen pilots in het Verenigd Koninkrijk, Mexico, Brazilië, Japan en Zuid-Korea. Sinds 24 augustus is ChatGPT Ads ook beschikbaar in Nederland, samen met dertig andere Europese landen.
Hoe er voor betaald wordt
OpenAI werkt met een paar verschillende manieren om te betalen voor een advertentie. Je betaalt per duizend keer dat je advertentie getoond wordt, per klik die iemand erop geeft, of op basis van hoeveel klikken echt tot een resultaat leiden, zoals een aanvraag of bestelling. Welke manier het beste past, hangt af van wat je met de campagne wilt bereiken en hoeveel budget daarvoor beschikbaar is.
Wat dit betekent voor je vindbaarheid
ChatGPT Ads staat los van de manier waarop ChatGPT je bedrijf vanzelf noemt in een antwoord, zonder advertentie. Die twee versterken elkaar wel. Een bedrijf dat goed leesbaar en vindbaar is voor AI, komt sneller in aanmerking om ook als advertentie relevant gevonden te worden binnen hetzelfde gesprek. Beide zijn dus onderdeel van hoe je bedrijf zichtbaar wordt binnen AI-chatbots, de een betaald en de ander organisch.
Wat de gevolgen zijn
Met ChatGPT Ads komt er een nieuw kanaal bij naast Google Ads en Meta ads. De zoektocht van een klant loopt niet meer alleen via een zoekmachine of social media, een deel van die oriëntatie gebeurt inmiddels in een gesprek met een chatbot. Wil je daar als bedrijf onderdeel van zijn, dan is zichtbaarheid op het juiste moment in dat gesprek nodig.
Zelf adverteren kan er in Europa nog niet. Er is nog geen zelfservice platform waar je als ondernemer een account aanmaakt en zelf een campagne opzet, zoals je dat kent van Google Ads. Wie nu al wil starten, doet dat via het advertentieteam van OpenAI of via een aangesloten reclamebureau. Dat maakt de drempel op dit moment hoger, en tegelijk een kans voor wie er vroeg bij is.
Voor je marketingbudget betekent dit dat er straks een derde kanaal bijkomt naast Google Ads en Meta ads, met een eigen manier van betalen en een eigen soort zichtbaarheid. Dat vraagt niet meteen om een groter budget, wel om een keuze waar je aandacht en geld het meeste opleveren. Voor sommige bedrijven blijft dat voorlopig Google Ads, voor andere kan een deel straks verschuiven richting ChatGPT.
Kansen voor wie nu al met een OpenAI Ads-expert werkt
Een nieuw advertentiekanaal is nooit voor iedereen tegelijk interessant. Een paar plekken waar ik nu al kansen zie.
Als vroege gebruiker minder concurrentie
Zolang zelfservice ontbreekt en veel bedrijven nog afwachten, is de concurrentie om plekken in ChatGPT nog klein. Wie er nu al mee bezig is, bouwt ervaring op voordat het kanaal drukker wordt.
Zichtbaar op het onderzoeksmoment
Mensen gebruiken ChatGPT steeds vaker om iets uit te zoeken, van een aankoop tot een dienst in de buurt. Een advertentie op dat moment bereikt iemand terwijl hij nog aan het oriënteren is, eerder dan bij een zoekopdracht waarbij de keuze soms al gemaakt is.
Nu al leren wat werkt, voordat het druk wordt
Elk nieuw advertentiekanaal kent een periode waarin niemand precies weet welke aanpak het beste werkt. Wie in die periode al meedenkt over doelgroep, verhaal en de eerste advertentievarianten, heeft die kennis al klaarliggen zodra zelfservice opengaat. Dan hoef je niet meer bij nul te beginnen op het moment dat iedereen tegelijk instapt.
Ook interessant voor kleine en lokale bedrijven
De targeting draait bij de start vooral op onderwerp en locatie, dus het kanaal is niet alleen weggelegd voor grote landelijke merken. Ook een lokale zaak die zichtbaar wil zijn in een relevant gesprek, kan hier profijt van hebben zodra zelfservice beschikbaar komt. Wil je zien hoe dat samenhangt met de bredere kant van AI voor je bedrijf, dan lees je dat bij AI Innovatie.
Zij kozen voor innovatie
Bjorn Mickers
Oprichter van Exploreca
Giovanni is een zeer bekwame en creatieve freelancer. Hij heeft goede ideeën over design en weet deze ook echt om te zetten in een visueel ontwerp.
Maar naast design is hij ook sterk in marketing. Hij heeft een brandbook voor ons gemaakt. We waren erg onder de indruk.
Ik zou hem zeker aanraden en blijf graag met hem werken.
Mathijs van Donzel
Mede-eigenaar van KeyWe & MHJ
Giovanni is een fijne collega om mee samen te werken. Hij is een echte professional en een teamspeler. Hij heeft een actieve, creatieve geest en komt met doordachte voorstellen.
Hij gaat niet zomaar mee met meningen, maar zoekt naar argumenten en onderbouwing om het beste resultaat te behalen.
Wat je nu alvast kunt voorbereiden
Ook zonder zelfservice platform hoef je niet stil te zitten. De basis voor een goede ChatGPT Ads campagne staat los van het platform zelf en is nu al te bouwen.
Een heldere doelgroep is de eerste stap: wie is je klant precies, en welke vraag stelt hij op het moment dat hij aan het oriënteren is? Daarna komt het verhaal van je merk, dezelfde toon en boodschap die je ook op je website en social media gebruikt. Wie dat op orde heeft zodra ChatGPT Ads hier zelf toegankelijk wordt, hoeft alleen nog de advertenties zelf te bouwen en te testen.
Dat voorbereidende werk overlapt voor een groot deel met wat ik al voor je doe binnen Google Ads en Meta ads. Een goede doelgroepomschrijving en een helder merkverhaal gebruik je overal waar je adverteert of zichtbaar wilt zijn, of dat nu via Google Ads, Meta ads of straks ChatGPT is. Wie dit nu al op orde brengt, past het straks direct toe op ChatGPT Ads.
Waarom ik me hierin verdiep
Sinds de eerste testen in Amerika volg ik ChatGPT Ads op de voet. Ik lees de documentatie, test zelf met ChatGPT en houd bij welke Nederlandse bedrijven als eerste stappen zetten. Die kennis zet ik nu al om in een aanpak voor de bedrijven waarmee ik samenwerk.
Die aanpak begint bij je doelgroep en het verhaal van je merk. Voordat er een advertentie live gaat, breng ik in kaart wie je klant is, wat hij zoekt in een gesprek met ChatGPT en welk verhaal daarbij past. Pas daarna ga ik testen. Verschillende varianten van een advertentie naast elkaar, kijken wat aanslaat en bijsturen op basis van de resultaten. Zo bouw ik een aanpak op maat, gebaseerd op wat werkt voor het bedrijf waarmee ik samenwerk.
Dezelfde volgorde gebruik ik al bij Google Ads en Meta ads: eerst weten voor wie je schrijft en wat je wilt zeggen, pas daarna advertenties de wereld in sturen. Voor ChatGPT Ads verandert die volgorde niet, alleen het kanaal waar de advertentie straks verschijnt.
Hoe dit binnen de samenwerking past
ChatGPT Ads valt, net als de andere digital marketing kanalen, binnen je vaste maandbedrag vanaf 300 euro all-inclusive. Zodra dit kanaal voor jou interessant wordt, schuift het mee binnen de bestaande samenwerking, zonder aparte onderhandeling over een nieuw project.
- We bepalen samen of ChatGPT Ads al passend is voor jouw bedrijf, of dat we eerst met Google Ads of Meta ads starten.
- Zodra zelfservice beschikbaar komt, richt ik de campagne in op basis van de doelgroep en het verhaal die we al hebben opgesteld.
- Het advertentiebudget zelf zit hier niet in, dat betaal je rechtstreeks aan het platform.
Onderdeel van digital marketing
ChatGPT Ads staat niet op zichzelf. Het hoort bij mijn bredere werk binnen digital marketing, samen met Google Ads, Meta ads en social media content. Welk kanaal het meest oplevert, hangt af van waar jouw klant op dit moment naar op zoek is. Vaak is de uitkomst een combinatie: Google Ads voor de concrete zoekvraag, social media voor herkenning, en straks ChatGPT Ads voor het moment waarop iemand een chatbot om advies vraagt.
Veelgestelde vragen
Is ChatGPT Ads al beschikbaar in Nederland?
Ja, sinds 24 augustus 2026 is ChatGPT Ads live in Nederland en in dertig andere Europese landen. Voor die datum liep de functie al enige tijd in Amerika en een aantal andere landen.
Voor wie is ChatGPT Ads interessant?
Voor bedrijven waarvan de klant online oriënteert voordat hij een keuze maakt. Denk aan diensten, producten of horeca waarbij mensen eerst research doen. Hoe specifieker de vraag die iemand aan ChatGPT stelt, hoe relevanter een advertentie op dat moment kan zijn.
Hoe verhoudt ChatGPT Ads zich tot Google Ads en Meta ads?
ChatGPT Ads voegt een kanaal toe naast Google Ads en Meta ads. Google Ads werkt goed bij een concrete zoekvraag, Meta ads bij zichtbaarheid op social media, en ChatGPT Ads bereikt iemand tijdens een gesprek met een chatbot, op een moment dat de andere twee kanalen nog niet aan bod komen.
Kan ik nu al zelf een ChatGPT Ads campagne opzetten?
In Europa nog niet via een zelfservice platform. Adverteren loopt op dit moment via het advertentieteam van OpenAI of via een aangesloten bureau. Zodra zelfservice hier beschikbaar komt, kun je daar zelf ook gebruik van maken.
Wat kost het om hiermee te starten?
ChatGPT Ads valt binnen je vaste maandbedrag vanaf 300 euro, net als de andere digital marketing kanalen. Het advertentiebudget zelf komt daar los bovenop en betaal je rechtstreeks aan het platform.
Moet ik nu al actie ondernemen?
Zelf adverteren kan nog even duren. Je doelgroep en je merkverhaal op orde brengen kan wel al, zodat je klaarstaat zodra zelfservice hier beschikbaar komt. Wil je daar nu al mee starten, dan denk ik graag mee.
Aan de slag met ChatGPT Ads?
Kletsen kan geen kwaad, toch? Laat iets van je weten, dan zorg ik dat we snel aan tafel zitten om het er over te hebben!